Itaú, Bradesco e Banco do Brasil são as marcas mais valiosas do país

O mercado financeiro dominou mais uma vez o topo do ranking das marcas brasileiras mais valiosas, divulgado nesta terça-feira (266) pela consultoria Interbrand. O Itaú permaneceu na liderança, com valor de marca estimado em R$ 19,3 bilhões – apesar da queda de 13% em relação ao ano anterior.

AS 25 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL EM 2013
	Marca	Valor (em R$ milhões)
1	Itaú	19.329
2	Bradesco	14.085
3	Banco do Brasil	11.839
4	Skol	9.399
5	Petrobras	8.736
6	Natura	7.455
7	Brahma	7.201
8	Antactica	3.134
9	Vivo	2.632
10	BTG Pactual	1.924
11	Cielo	1.172
12	Casas Bahia	993
13	Renner	842
14	Lojas Americanas	757
15	Caixa	702
16	Oi	699
17	Extra	621
18	Hering	616
19	Ipiranga	607
20	Porto Seguro	475
21	Totvs	382
22	Havaianas	375
23	Pão de Açúcar	347
24	Ponto Frio	346
25	Arezzo	294

Na sequência, permanecem Bradesco (R$ 14 bilhões) e Banco do Brasil (R$ 11,8 bilhões). O valor das marcas dos bancos recuou, respectivamente, 7% e 4% sobre 2012.

Completam o Top 10: Skol, Petrobras, Natura, Brahma, Antarctica, Vivo e BTG Pactual, que faz sua estreia no ranking como a primeira marca brasileira de banco essencialmente focado em investimentos.

O relatório destaca que, entre 2007 e 2012, o BTG Pactual assessorou mais de 255 transações e realizou sua primeira Oferta Pública de Ações (IPO), com captação de R$ 3,7 bilhões.

O Itaú, maior banco privado do país, ocupa a liderança desde 2001, quando foi lançada a primeira versão do ranking. Até 2011, a instituição só tinha visto seu valor de marca crescer, ano após ano. Este foi o segundo ano consecutivo de recuo no valor da marca como consequência de projeções financeiras mais conservadoras, segundo o levantamento.

Segundo a Interbrand, houve uma perda acumulada de R$ 5,5 bilhões entre as cinco primeiras da lista.

"Se, por um lado, quatro das cinco primeiras marcas perderam valor, outras incrementaram seus valores de maneira significativa. Houve um avanço forte das marcas de cerveja, com

crescimento médio de 27% puxado pelo desempenho excepcional da Ambev no mercado interno, aproveitando os grandes eventos esportivos que se aproximam", destacou André Matias, diretor de avaliação de marcas da Interbrand.

Estreias 

Outras duas marcas apareceram pela primeira vez na lista das 25 marcas mais valiosas do país: Porto Seguro e Arezzo. Já a marca Ipiranga voltou a figurar no ranking, após cinco anos fora.

A Hering (18ª colocada) foi elo terceiro ano consecutivo a marca que mais cresceu em valor de marca, com uma alta de 58% sobre 2012. Na sequência, aparecem Brahma e Casas Bahia, com aumento de 42% no valor da marca. Em terceiro lugar vem a Ciel, com 35%.

O ranking leva em conta principalmente os resultados financeiros da empresa, a influência da marca no processo de escolha do client e a capacidade de superar a concorrência e garantir a demanda e os ganhos ao longo do tempo.